2月10日，一個名為“搖名搶英鎊”微信紅包的小游戲刷爆朋友圈。這款“洋”氣十足的H5小游戲，是上汽乘用車為即將上市的“高性能中級SUV”MG GS名爵銳騰策劃的一場有趣的中文名創(chuàng)意傳播。

       在移動互聯網時代，傳統(tǒng)汽車營銷模式正在被顛覆。隨意點開周圍人的朋友圈，“小伙伴們，我中大獎了，趕緊幫我拆下這個紅包！”“MG GS名爵銳騰邀你搶英鎊”充斥眼前。游戲規(guī)則非常簡單，關注并進入MG GS名爵銳騰的官方微信號（搜索：saic-mggs）點擊“我要英鎊”，僅需搖一搖，系統(tǒng)就會搖出兩個字，只要其中一個字與“銳騰”任一字相同，即可獲得3英鎊紅包，幸運搖出“銳騰”兩個字，更可獲得1000英鎊大獎。據悉，MG GS名爵銳騰送出的英鎊紅包預計將產生近2萬名獲獎者，傳播覆蓋近8000萬人。

       這款“搖名搶英鎊”紅包游戲突破了傳統(tǒng)營銷玩法。以往，車企一般通過召開發(fā)布會或是網站征集的形式公布車輛名稱，消費者參與度低，車企的大量投入也未必能獲得與之相匹配的傳播效果。相對于傳統(tǒng)做法，上汽此次為名爵銳騰所創(chuàng)作的這款H5小游戲，依托互聯網的發(fā)展，尤其是以年輕人為主導的互聯網社交的發(fā)展，傳播效果值得期待。