歲末年初，廣汽集團交出2025年度成績單。在行業(yè)深度調(diào)整、新能源滲透率持續(xù)攀升的復(fù)雜環(huán)境下，廣汽不僅穩(wěn)住了經(jīng)營基本盤，更在自主品牌體系重構(gòu)與新能源轉(zhuǎn)型路徑上完成關(guān)鍵布局?；乜?025年，廣汽經(jīng)營持續(xù)向好，整體銷量連續(xù)3個季度實現(xiàn)環(huán)比增長，且增速不斷擴大，下半年銷售較上半年環(huán)比大漲近3成……種種跡象表明，隨著深度“調(diào)整期”進入尾聲，廣汽價值將迎來大幅增值。

作為廣汽自主品牌的核心力量，廣汽傳祺在這一年里，承擔(dān)了改革攻堅與品牌煥新的雙重使命。從體制機制重塑到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，從新能源戰(zhàn)略落地到品質(zhì)與服務(wù)體系強化，傳祺正在用一套更具前瞻性與系統(tǒng)性的打法，為中國主流品牌的轉(zhuǎn)型提供一份可參考的樣本。

“番禺行動”歷史性一步：傳祺BU成立，改革進入深水區(qū)

廣汽“番禺行動”啟動一年來，改革行動快、動作大。就在不久前的1月16日，傳祺BU正式官宣成立。這是廣汽集團在“番禺行動”總體框架下，對自主品牌體制機制改革的關(guān)鍵一步，也標(biāo)志著傳祺進入一個權(quán)責(zé)更清晰、資源更聚焦、運營更高效的新發(fā)展階段。在新機制下，傳祺將圍繞“主流、大氣、高品質(zhì)”的品牌定位，并堅持“為親人造好車，讓出行更美好”的品牌使命，推進技術(shù)升維、產(chǎn)品重塑、體驗深化的三大升級路徑。確立從 “造一輛好車” 到 “提供一種美好的出行生活” 的戰(zhàn)略升維。這意味著，傳祺不只是做更好的車，而要構(gòu)建一套面向未來的高價值品牌運營體系。

2026開足馬力，傳祺BU也解鎖了第一份喜報。據(jù)最新銷量數(shù)據(jù)顯示，2026年1月傳祺終端銷量26937臺，同比增長2.06%，環(huán)比增長25.07%。在車市競爭熱烈的當(dāng)下，傳祺迎難而上實現(xiàn)逆勢“雙增長”，引人矚目。其未來表現(xiàn)更值得期待。

轉(zhuǎn)型成果顯現(xiàn)：新能源突圍，進入高質(zhì)量增長通道

時間撥回到2025年3月，廣汽傳祺攜手國產(chǎn)大飛機C919，發(fā)布全新新能源車系——“傳祺向往”。在2025廣州車展上，向往車系定位進一步聚焦，確立為“無里程焦慮的新能源車系”，標(biāo)志著傳祺新能源戰(zhàn)略由產(chǎn)品探索期正式邁入體系成熟期。

作為傳祺新能源MPV戰(zhàn)略的旗艦車型，傳祺向往M8由廣汽、華為乾崑與寧德時代深度聯(lián)合打造，在豪華、安全與智能維度樹立了全新標(biāo)準(zhǔn)它不僅實現(xiàn)了百萬級豪華與百萬級安全的雙重躍遷，更通過向往M8宗師車型將高端MPV價格帶下探至25萬元級，讓更多家庭能夠享受到高品質(zhì)智能MPV體驗。2025年12月30日，在傳祺M8上市八周年之際，2026款傳祺向往M8感恩上市，進一步回饋了用戶的信賴與支持。

毫無疑問的是，傳祺M8已成為中國豪華MPV市場的標(biāo)志性車型。其累計銷量突破48萬輛；連續(xù)多年穩(wěn)居中國品牌豪華MPV銷量冠軍；獲得眾多體育冠軍、企業(yè)家與公眾人物的青睞。這不僅是產(chǎn)品成功，更是品牌信任資產(chǎn)的長期沉淀。

向往車系其他兩款SUV亦可圈可點。向往S7定位為“家庭大五座智能SUV”，以領(lǐng)先的智能體驗、續(xù)航表現(xiàn)與舒適座艙，成為傳祺歷史上用戶滿意度最高的車型之一，并率先搭載Momenta R6飛輪大模型，構(gòu)建更智能、更安全的駕駛體驗。向往S9則定位“大家庭智能旗艦SUV”，在22萬級價位實現(xiàn)智電三大件全系標(biāo)配，并搭載豪華家庭頭等艙配置，重新定義大中型新能源SUV的價值標(biāo)準(zhǔn)，展現(xiàn)出廣汽傳祺對家庭用戶需求的深度洞察。

2025年，傳祺向往車系已經(jīng)成為多項國際頂級體育賽事與高端文化活動的官方指定用車，涵蓋女籃亞洲杯、世界跆拳道錦標(biāo)賽、十五運會、央視新年音樂會等重要場景。這一系列合作，讓傳祺向往車型在高標(biāo)準(zhǔn)、高曝光的環(huán)境中接受檢驗，也為品牌構(gòu)建起更具權(quán)威性與情感連接的公眾認知。

縱觀一整年，在行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的背景下，傳祺依然保持了穩(wěn)健的發(fā)展節(jié)奏。傳祺MPV家族累計銷量接近85萬輛；M8車系累計突破48萬輛；M6累計近30萬輛，穩(wěn)居細分市場領(lǐng)先；E8系列連續(xù)16個月獲得新能源中型MPV銷冠。事實證明，傳祺已經(jīng)通過高價值產(chǎn)品+高品質(zhì)+精準(zhǔn)定位，實現(xiàn)了整體銷量結(jié)構(gòu)的健康優(yōu)化。今年，向往車系還將推出兩款全新MPV車型，進一步鞏固其在新能源MPV領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢。

行業(yè)、用戶雙重認可：以品質(zhì)護城河為根基，“敢為人先”為用戶擔(dān)責(zé)

憑借常年累積的大廠品質(zhì)優(yōu)勢，這一年，廣汽傳祺的產(chǎn)品也獲得了行業(yè)內(nèi)外的廣泛認可。其在中國質(zhì)量獎、中國汽車品牌質(zhì)量排行、J.D. Power新車質(zhì)量榜，以及中國汽車流通協(xié)會最新發(fā)布的《2025年度保值率榜單》等權(quán)威評選中屢獲第一的佳績，進一步夯實了“品質(zhì)傳祺”的品牌心智。

而憑借對自身產(chǎn)品品質(zhì)的自信，在新能源市場競爭愈發(fā)激烈、消費者對電池與智能安全關(guān)注持續(xù)提升的背景下，為了實現(xiàn)更穩(wěn)健的新能源轉(zhuǎn)型，廣汽傳祺于2025年12月發(fā)布行業(yè)領(lǐng)先的“三擔(dān)責(zé)”政策，針對三大核心痛點給出明確承諾，即電池衰減超限擔(dān)責(zé)、智能泊車事故擔(dān)責(zé)和三電自燃擔(dān)責(zé)。當(dāng)多數(shù)車企仍在挖空心思規(guī)避風(fēng)險時，傳祺選擇以制度化承諾，為用戶提供更確定、更安心的新能源體驗，為用戶吃下了一顆“定心丸”。

結(jié)語：回望2025，廣汽完成了革新壯舉，傳祺亦在組織改革、新能源轉(zhuǎn)型等維度進行系統(tǒng)性升級。傳祺BU成立，是機制煥新的起點；向往車系的階段性成果，是新能源轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵里程碑；“三擔(dān)責(zé)”等服務(wù)政策落地，是品牌責(zé)任與用戶信任的再一次升維。對于消費者而言，這意味著一個更具前瞻性與長期價值的“新傳祺”，正在穩(wěn)步走來。