近日，長安汽車的一波跨界聯動再次引發(fā)全網注意，成為鏡頭中的“新寵”。11月15日-11月30日，長安汽車聯手華為主題新影像社區(qū)，辦起#發(fā)現·在路上#主題影像大賽。大賽一經發(fā)起便受到各個平臺攝影愛好者的捧場，即便已接近尾聲，粉絲們的參與熱情依然不減。長安汽車借此不僅收獲了海量大片、拉近了用戶距離，更是掌握了時尚密碼，將品牌的“國貨潮牌”DNA滲透入攝影圈層當中。

 

對于長安汽車來說，汽車圈高大上的營銷方式固然酷炫，但貼近用戶生活、走進用戶視角，與用戶一起發(fā)現出行之美才是品牌初心。此次跨界攜手華為主題影像社區(qū)，透過用戶鏡頭感受生活萬象、賞鑒用戶心中美的多種呈現方式，也為日后長安汽車持續(xù)引領出行時尚、打造新潮設計美學提供了豐富的靈感。這一次操作簡單、全民參與的移動影像大賽，讓廣大粉絲都能玩在其中，不少用戶紛紛曬出作品，長安汽車APP的車主也紛紛以汽車為主題進行創(chuàng)作，在平臺帶動了一波火熱的汽車影像分享潮，讓品牌活動真正走入了用戶的生活之中。這一次，長安汽車成功將“影像”轉化成“影響”。

 

作為汽車圈的“國貨標桿”，這不是長安汽車的第一次跨界。隨著Z世代崛起，國潮文化隨之流行。Z世代成長在真正強大的國力下，擁有足夠的文化自信，他們對國貨品牌的認可和追捧，引領了“國潮”為主的新時尚消費。作為中國品牌，長安汽車也致力于引領汽車圈的“國貨消費潮流”，尋找能夠抓住新時代汽車消費主力——Z世代的消費心智，成就中國汽車品牌文化自信的密碼。于是，長安汽車和Z世代國潮文化一拍即合，圍繞國潮大玩時尚跨界營銷，驚艷了一眾粉絲。

 

倡導國貨潮流、大玩時尚跨界的品牌有很多，但長安汽車做到了從一而終。早在2017年，長安汽車便走在了跨界營銷的潮頭，贊助《中國有嘻哈LIVE巡回演唱會》，積極擁抱年輕人的文化；近年來更是頻頻出手，將中國品牌的時尚“鑰匙”緊緊攥住。從去年驚艷電競圈的“長安UNI榮耀之夜”，到今年9月份第二代CS55PLUS的“UP新輕年音樂節(jié)”，長安汽車將這些頗具時尚的圈層興趣一一發(fā)掘，玩出中國品牌的潮流文化。從今年4月份別出心裁的中國脫口秀演員帶貨，到上個月獨家冠名江蘇衛(wèi)視國產原創(chuàng)動漫形象舞臺競演節(jié)目《2060》，長安汽車扎根國潮怒刷一波存在感，為不同形態(tài)的“國貨”文化吶喊助威。不管是Z時代“圈地自萌”的潮流文化還是不同領域的原創(chuàng)文化，長安汽車都給與支持和認可，與更多國貨品牌共同打造國潮風尚，成功走出一條備受用戶歡迎的年輕化進階之路。

 

值得一提的是，長安汽車還賦予了品牌文化具象形態(tài)。長安汽車國貨暢享季與李寧設計、故宮觀唐等頂級國貨潮牌合作，讓市場見證了來自中國的原創(chuàng)設計水平和傳統(tǒng)文化魅力。如今正如火如荼的廣州車展上，長安汽車還攜手李寧設計推出了全新力作——#UNI星球轟趴館#，整個展臺設計潮趣奪目，讓長安汽車再次被公眾矚目，樹立起汽車國貨品牌的國潮新風尚。

 

長安汽車深知，心血來潮的時尚營銷并不能成為品牌的制勝法寶，立足企業(yè)中長期發(fā)展戰(zhàn)略，從上至下、從內至外進行經營思維的變革，才是引領中國汽車品牌年輕化的不二法門。對國潮文化心存敬意，對產品品質胸懷自信，對汽車工藝保有匠心與鉆研精神，這是長安汽車作為中國汽車品牌一份子的擔當，也是這個品牌行穩(wěn)致遠的重要基石。

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