2018年4月9日，在東風(fēng)悅達(dá)起亞鹽城第三工廠的總裝車間里，隨著一輛嶄新的K5轎車緩緩駛離生產(chǎn)線，東風(fēng)悅達(dá)起亞正式宣布第500萬輛汽車成功下線，整車產(chǎn)銷達(dá)到500萬輛，企業(yè)發(fā)展迎來新的里程碑。
在500萬輛產(chǎn)銷達(dá)成紀(jì)念活動(dòng)上，東風(fēng)悅達(dá)起亞向一直以來支持企業(yè)發(fā)展的經(jīng)銷商、供應(yīng)商代表頒發(fā)了感謝牌，并現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表了以500萬輛達(dá)成為核心的顧客感謝活動(dòng)計(jì)劃。圍繞2018“顧客感謝年”經(jīng)營(yíng)方針，未來將通過超越期待的汽車產(chǎn)品、服務(wù)，豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷與公益活動(dòng)，為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造更加精彩的汽車生活。
砥礪前行五百萬發(fā)展之功
2002年，伴隨著東風(fēng)集團(tuán)、江蘇悅達(dá)投資股份有限公司、韓國(guó)起亞自動(dòng)車株式會(huì)社三方合作的順利達(dá)成，東風(fēng)悅達(dá)起亞在中國(guó)開基立業(yè)，成為逐鹿車市的一支新軍。彼時(shí)，初來乍到的東風(fēng)悅達(dá)起亞僅具備5萬輛整車生產(chǎn)能力，尚未被老牌合資車企們視為對(duì)手。但在其后的八年間，企業(yè)明確了“以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)品牌”的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，用品質(zhì)和服務(wù)構(gòu)筑起發(fā)展“雙翼”；鹽城第二工廠建成投產(chǎn)，其產(chǎn)能規(guī)模達(dá)到30萬輛。八年中，千里馬、賽拉圖、福瑞迪、獅跑等經(jīng)典車型相繼面世，產(chǎn)品類型日漸豐富。其中，千里馬甫一出道便成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)型轎車市場(chǎng)的標(biāo)桿，連續(xù)多年蟬聯(lián)細(xì)分市場(chǎng)銷量冠軍寶座，是當(dāng)之無愧的車市傳奇。2010年，實(shí)現(xiàn)首個(gè)百萬產(chǎn)量的東風(fēng)悅達(dá)起亞，儼然成為業(yè)界公認(rèn)的“后起之秀”。
進(jìn)入百萬時(shí)代的東風(fēng)悅達(dá)起亞，在中國(guó)汽車市場(chǎng)以破竹之勢(shì)一路披荊斬棘，高歌凱行：2010年起智跑、K2、K5、K3等實(shí)力車型陸續(xù)上市，2011年以43.3萬輛銷量首次躋身行業(yè)前八，2012年累計(jì)產(chǎn)量突破200萬輛。2013年起圍繞“顧客感動(dòng)”開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，2014年鹽城三工廠投產(chǎn)，企業(yè)總產(chǎn)能達(dá)到89萬輛，第三個(gè)百萬產(chǎn)量目標(biāo)順利達(dá)成。隨后，K4、KX3、KX5等新車有序投放市場(chǎng)，企業(yè)產(chǎn)品力、服務(wù)力、品牌力全面革新升級(jí)，2016年東風(fēng)悅達(dá)起亞實(shí)現(xiàn)年銷量65萬輛，總產(chǎn)量突破400萬輛，創(chuàng)產(chǎn)銷歷史新高。
在不足6年的時(shí)間里，實(shí)現(xiàn)了3個(gè)百萬產(chǎn)量的遞增，東風(fēng)悅達(dá)起亞以令人驚嘆的發(fā)展速度，成長(zhǎng)為中國(guó)家喻戶曉的主流汽車品牌。如此成績(jī)的取得，既有賴于“大鵬一日同風(fēng)起，扶搖直上九萬里”的膽氣謀略，更離不開企業(yè)“博觀而約取，厚積而薄發(fā)”的經(jīng)營(yíng)智慧。2016年，中國(guó)汽車市場(chǎng)走過昂首猛進(jìn)的“黃金十年”，走入了低速增長(zhǎng)的“新常態(tài)”。產(chǎn)業(yè)升勢(shì)不復(fù)，市場(chǎng)瞬息萬變，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著，品牌競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，東風(fēng)悅達(dá)起亞也面臨著前所未有的發(fā)展挑戰(zhàn)和經(jīng)營(yíng)考驗(yàn)。研究市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)需求，推進(jìn)管理革新和組織調(diào)整，強(qiáng)化技術(shù)研發(fā)和本土化創(chuàng)新，加快新車型投放和新市場(chǎng)布局，優(yōu)化品牌服務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷……東風(fēng)悅達(dá)起亞頂住重重壓力，在錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中打出了一套成效顯著的“組合拳”，用26個(gè)月實(shí)現(xiàn)了從400萬輛到500萬輛的產(chǎn)量飛躍，在企業(yè)發(fā)展史上勾畫了傲骨崢嶸、濃墨重彩的一筆。
匠心為本五百萬質(zhì)造精彩
從0到500萬輛，不僅是產(chǎn)量的積累，也是品質(zhì)的飛躍。在通往500萬輛的征途上，東風(fēng)悅達(dá)起亞推出了數(shù)十款車型，構(gòu)建了強(qiáng)大完善的商品陣營(yíng)，優(yōu)秀的汽車品質(zhì)也贏得了行業(yè)與市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造了精彩的汽車生活，也為企業(yè)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展夯實(shí)了根基。
以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以消費(fèi)者為中心的產(chǎn)品戰(zhàn)略，在東風(fēng)悅達(dá)起亞16年的產(chǎn)品沿革中得到了最好詮釋。成立初期，企業(yè)以千里馬、賽拉圖、福瑞迪等家用轎車，成功打開中國(guó)汽車市場(chǎng)；2007年，以獅跑首開國(guó)內(nèi)都市SUV先河，2010年智跑正式上市，東風(fēng)悅達(dá)起亞進(jìn)軍快速增長(zhǎng)的SUV市場(chǎng)；2011年起，相繼推出K5、K2、K3、K4等K系列精品車型，覆蓋小型、中型和中高級(jí)轎車細(xì)分市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者多元化的購車需求；2015年以來，為應(yīng)對(duì)中國(guó)SUV市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，連續(xù)投放KX3、KX5和KX7三款SUV車型。同時(shí)，推出K5混合動(dòng)力車、華騏300E純電動(dòng)車和互聯(lián)網(wǎng)轎車新e代福瑞迪，“搶灘”新能源汽車、智能網(wǎng)聯(lián)汽車兩大新興市場(chǎng)。截至目前，東風(fēng)悅達(dá)起亞在售車型達(dá)13款，覆蓋轎車和SUV兩大陣營(yíng)。轎車陣營(yíng)以旗艦車型K5執(zhí)牛耳，其領(lǐng)銜的K系列車型縱橫車市多年盛名不衰，累計(jì)市場(chǎng)銷量超過218萬輛。K2和K3更是細(xì)分市場(chǎng)的佼佼者，累計(jì)銷量均超過90萬輛。而在SUV陣營(yíng)中，獅跑和智跑作為中國(guó)都市SUV的元老和先鋒，市場(chǎng)銷量合計(jì)近100萬輛，實(shí)力形象深入人心。KX系列車型雖“資歷尚淺”，也創(chuàng)造了超過26萬輛的銷量成績(jī)。
耀眼的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，是企業(yè)堅(jiān)持匠心造車、品質(zhì)經(jīng)營(yíng)所收獲的豐碩成果。東風(fēng)悅達(dá)起亞持續(xù)引入起亞汽車的領(lǐng)先技術(shù)，為中國(guó)消費(fèi)者打造先進(jìn)、安全、耐用的汽車產(chǎn)品。作為世界五大汽車制造廠商之一，起亞汽車卓越的產(chǎn)品品質(zhì)享譽(yù)全球，不僅數(shù)十次拿下紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等國(guó)際大獎(jiǎng)，在汽車行業(yè)權(quán)威測(cè)評(píng)中也屢獲佳績(jī)，2016年和2017年更蟬聯(lián)美國(guó)J.D. Power新車質(zhì)量研究（IQS）榜單冠軍。融合起亞汽車技術(shù)與品質(zhì)DNA，東風(fēng)悅達(dá)起亞也正以世界一流為標(biāo)準(zhǔn)，向著中國(guó)最佳品質(zhì)目標(biāo)前進(jìn)。
東風(fēng)悅達(dá)起亞在中國(guó)擁有煙臺(tái)和鹽城2大本土化技術(shù)中心，為中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)開發(fā)符合消費(fèi)者喜好的全新汽車產(chǎn)品。企業(yè)位于鹽城的3座現(xiàn)代化制造工廠均采用國(guó)際先進(jìn)的全自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備，以嚴(yán)苛的全過程質(zhì)量管控體系，保障每一輛汽車產(chǎn)品的高品質(zhì)和可靠性。16年間，憑借出眾的產(chǎn)品性能和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，東風(fēng)悅達(dá)起亞在中國(guó)汽車市場(chǎng)收獲無數(shù)贊譽(yù)，2017年一舉奪得J.D. Power中國(guó)新車質(zhì)量研究（IQS）亞軍，取得歷史最好成績(jī)。品質(zhì)提升的道路沒有盡頭，東風(fēng)悅達(dá)起亞將以工匠之心精益求精，再創(chuàng)品質(zhì)新高度。
智取未來五百萬再啟新程
在2018年韓國(guó)平昌冬季奧運(yùn)會(huì)期間，現(xiàn)代起亞汽車集團(tuán)作為官方車輛贊助商，不僅投入了2600余輛乘用車和商用車以保障賽事的順利進(jìn)行，無人駕駛汽車和氫燃料汽車的使用更在世界范圍內(nèi)吸引了眾多關(guān)注，智能駕駛、新能源等汽車新技術(shù)再度引發(fā)熱議。
在中國(guó)，電動(dòng)化、網(wǎng)聯(lián)化、智能化、共享化的浪潮已經(jīng)席卷整個(gè)汽車市場(chǎng)。新能源汽車作為國(guó)家七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和《中國(guó)制造2025》十大重點(diǎn)領(lǐng)域之一，正在成為下一輪車企競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的新引擎。智能汽車也隨著互聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，受到越來越多消費(fèi)者的歡迎和期待。作為第9家達(dá)成500萬輛體量的中國(guó)合資乘用車企業(yè)，東風(fēng)悅達(dá)起亞深知造車如逆水行舟，不進(jìn)則退。面對(duì)洶涌而來的汽車新趨勢(shì)和新技術(shù)，企業(yè)在成立十五周年之際正式發(fā)布了2025NTF未來發(fā)展戰(zhàn)略，未來將在新能源汽車和智能網(wǎng)聯(lián)汽車領(lǐng)域加速布局。
東風(fēng)悅達(dá)起亞目前已推出K5混合動(dòng)力車和純電動(dòng)汽車華騏300E，2018年計(jì)劃再推出2款新能源車型。截至2020年，企業(yè)將投放1款D2級(jí)插電式混合動(dòng)力轎車、1款小型SUV電動(dòng)車、1款C2級(jí)電動(dòng)轎車、1款C2級(jí)插電式混合動(dòng)力轎車等4款新能源汽車。此外，東風(fēng)悅達(dá)起亞還將加大在新能源汽車領(lǐng)域的技術(shù)投入，推進(jìn)車身輕量化、氫動(dòng)力汽車、48V混合動(dòng)力車等高端電動(dòng)技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用。
同時(shí)，東風(fēng)悅達(dá)起亞與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度合作，在2017年推出了國(guó)內(nèi)首款合資品牌互聯(lián)網(wǎng)轎車——新e代福瑞迪。接下來，智能互聯(lián)科技將在更多車型上進(jìn)行應(yīng)用。起亞汽車先進(jìn)的DRIVE WiSE自動(dòng)駕駛技術(shù)也將在東風(fēng)悅達(dá)起亞的汽車產(chǎn)品上加以強(qiáng)化。通過推進(jìn)車聯(lián)網(wǎng)、云服務(wù)、大數(shù)據(jù)、無人駕駛等先進(jìn)智能汽車技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，東風(fēng)悅達(dá)起亞將為中國(guó)消費(fèi)者開創(chuàng)以汽車為生活中心的“Car to life”時(shí)代。
以高端技術(shù)拉動(dòng)企業(yè)發(fā)展，東風(fēng)悅達(dá)起亞將力爭(zhēng)在2025年進(jìn)入中國(guó)汽車品牌第一陣營(yíng)。
兼善天下五百萬責(zé)任為先
東風(fēng)悅達(dá)起亞500萬輛產(chǎn)銷的實(shí)現(xiàn)，既得益于前瞻的經(jīng)營(yíng)理念和精準(zhǔn)的產(chǎn)品戰(zhàn)略，更離不開廣大消費(fèi)者的支持和社會(huì)各界的關(guān)懷。飲水思源，不忘初心，將責(zé)任提升到企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度，東風(fēng)悅達(dá)起亞在建設(shè)中國(guó)一流汽車品牌的同時(shí)，將全力打造中國(guó)最具社會(huì)責(zé)任感的車企。
成立16年來，東風(fēng)悅達(dá)起亞以自身發(fā)展反哺地區(qū)、回饋社會(huì)。企業(yè)堅(jiān)持汽車產(chǎn)品從零部件采購、制造、裝配到銷售的本土化運(yùn)營(yíng)，帶動(dòng)了地區(qū)汽車配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與完善，助力鹽城成功打造中國(guó)東部沿海汽車城。16年來，累計(jì)為地方貢獻(xiàn)5000億元收入、500億元稅收，為5萬名員工提供就業(yè)崗位，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)和諧穩(wěn)定做出了積極的貢獻(xiàn)。此外，東風(fēng)悅達(dá)起亞還構(gòu)建了以“關(guān)愛未來人才、交通安全教育、支援地區(qū)發(fā)展、參與環(huán)境保護(hù)”四大板塊為主的社會(huì)公益長(zhǎng)期戰(zhàn)略，在中國(guó)開展了希望小學(xué)援建工程、“東風(fēng)悅達(dá)起亞家園”房屋援建項(xiàng)目、鹽城全國(guó)首家兒童交通安全體驗(yàn)館建設(shè)、災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)支援、國(guó)家級(jí)珍禽保護(hù)區(qū)捐助、校企合作、幸福婚車等眾多公益活動(dòng)。其中，計(jì)劃援建的51所希望小學(xué)已落成41所，圓了數(shù)萬名孩子的讀書夢(mèng)想；15期“東風(fēng)悅達(dá)起亞家園”項(xiàng)目為貧困家庭援建房屋148所，將安定與溫暖帶給了更多人。
積極履行社會(huì)責(zé)任，持續(xù)深耕公益事業(yè)，讓東風(fēng)悅達(dá)起亞收獲了眾多肯定。《東風(fēng)悅達(dá)起亞2016企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》獲得中國(guó)社科院社會(huì)責(zé)任專家委員會(huì)四星半級(jí)評(píng)價(jià)，企業(yè)社會(huì)責(zé)任發(fā)展指數(shù)位列中國(guó)汽車合資企業(yè)第4位，榮獲“2015中國(guó)社會(huì)責(zé)任公益典范獎(jiǎng)”“2016中國(guó)社會(huì)責(zé)任杰出企業(yè)獎(jiǎng)”“2017中國(guó)社會(huì)責(zé)任公益慈善獎(jiǎng)”“2018年度公益企業(yè)愛心獎(jiǎng)”……東風(fēng)悅達(dá)起亞用責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，塑造了值得信賴的企業(yè)公眾形象，也為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展賦予了更深刻的內(nèi)涵。站在500萬輛的新起點(diǎn)上，東風(fēng)悅達(dá)起亞將以更好的發(fā)展、更多的關(guān)注、更大的投入，在企業(yè)社會(huì)責(zé)任2.0時(shí)代，共筑中國(guó)夢(mèng)。
伴隨著第500萬輛汽車下線，東風(fēng)悅達(dá)起亞后500萬輛時(shí)代的征程也宣告開啟。將恒心、匠心、進(jìn)取心、責(zé)任心、感恩心匯聚成無限發(fā)展信心，東風(fēng)悅達(dá)起亞正全力以赴、堅(jiān)定前行，創(chuàng)造更加精彩的汽車生活，迎接年產(chǎn)銷100萬輛的騰飛未來。
責(zé)任編輯： 余外軍 時(shí)間：2018-04-25