12月15日，“Driving the Future”2024年數(shù)字汽車(chē)大賽懂車(chē)青年挑戰(zhàn)賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“懂車(chē)青年挑戰(zhàn)賽”）決賽在北京圓滿落幕。經(jīng)過(guò)決賽線上投票與線下答辯兩個(gè)賽段的激烈角逐，來(lái)自中國(guó)傳媒大學(xué)的“贏在旗跑線”團(tuán)隊(duì)榮獲2024年數(shù)字汽車(chē)大賽懂車(chē)青年挑戰(zhàn)賽一等獎(jiǎng)。

決賽現(xiàn)場(chǎng)，10支隊(duì)伍詳細(xì)展示了各自的策劃方案，并在答辯環(huán)節(jié)與營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)評(píng)委進(jìn)行深度交流。最終，來(lái)自中國(guó)傳媒大學(xué)的“贏在旗跑線”隊(duì)榮獲2024年數(shù)字汽車(chē)大賽懂車(chē)青年挑戰(zhàn)賽一等獎(jiǎng)，重慶理工大學(xué)“玉環(huán)”隊(duì)、山東師范大學(xué)/南陽(yáng)師范學(xué)院/南開(kāi)大學(xué)/華南理工大學(xué)聯(lián)合團(tuán)隊(duì)“源力躍遷”和武漢理工大學(xué)“風(fēng)馳科技”隊(duì)獲得二等獎(jiǎng)，濟(jì)南大學(xué)“五俠傳旗”隊(duì)、復(fù)旦大學(xué)“閃電麥昆”隊(duì)、天津財(cái)經(jīng)大學(xué)/南開(kāi)大學(xué)聯(lián)合團(tuán)隊(duì)“就要這Young”、長(zhǎng)安大學(xué)“仰望星空”隊(duì)、重慶理工大學(xué)/浙江農(nóng)林大學(xué)聯(lián)合團(tuán)隊(duì)“湯達(dá)人”、重慶工商大學(xué)/紐約大學(xué)/山東大學(xué)/北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)/寧波大學(xué)聯(lián)合團(tuán)隊(duì)“這群女生一定很懂車(chē)”獲得三等獎(jiǎng)。

本次決賽評(píng)委、北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院EDP講席教授、中國(guó)著名戰(zhàn)略管理與營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)家、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)薛旭表示：“決賽隊(duì)伍的營(yíng)銷(xiāo)方案體現(xiàn)出較為完整的理論體系和基礎(chǔ)框架，同時(shí)展現(xiàn)出年輕人激情澎湃的創(chuàng)意，對(duì)于汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新提供了很好的借鑒意義。從人才培養(yǎng)的角度，此次懂車(chē)青年挑戰(zhàn)賽的舉辦，對(duì)于年輕人關(guān)注汽車(chē)、參與汽車(chē)，并最后成為汽車(chē)發(fā)展的推動(dòng)力量，能起到一個(gè)非常好的推動(dòng)作用。相信眾多高校人才的參與，也將進(jìn)一步鞏固和提升中國(guó)汽車(chē)在全球的競(jìng)爭(zhēng)力。”

本次決賽評(píng)委、新能源汽車(chē)國(guó)家大數(shù)據(jù)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)、北京理工大學(xué)副教授劉鵬表示：“本次決賽參賽選手的策劃方案，體現(xiàn)出對(duì)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的深入思考和創(chuàng)新想法。參賽隊(duì)伍中，除廣告營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)專(zhuān)業(yè)外，也有來(lái)自汽車(chē)工程、經(jīng)濟(jì)學(xué)等多個(gè)專(zhuān)業(yè)的同學(xué)參賽，為賽事提供了多元化的視角。在汽車(chē)消費(fèi)年輕化的背景下，來(lái)自大學(xué)生群體的想法，會(huì)為汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)注入更多活力。”

本次決賽評(píng)委、中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院講師翁旭東將懂車(chē)青年挑戰(zhàn)賽比做一場(chǎng)有深度的創(chuàng)意傳播大課、見(jiàn)高度的專(zhuān)業(yè)實(shí)踐大課、有穿透力與生命力的品牌營(yíng)銷(xiāo)金課。“懂車(chē)青年挑戰(zhàn)賽的創(chuàng)辦，起到了很好的‘從青年中來(lái)，到青年中去’的作用，在汽車(chē)品牌與青年受眾群體之間構(gòu)建起有效溝通橋梁。通過(guò)懂車(chē)青年們的創(chuàng)意構(gòu)思與言說(shuō)展示，汽車(chē)品牌能夠近距離地感知年輕受眾的品牌認(rèn)知程度、消費(fèi)行為偏好、群體文化訴求，摸清汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)的新方向。與此同時(shí)，借由這一對(duì)話的平臺(tái)，懂車(chē)青年們也為具體汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新路徑的突破貢獻(xiàn)出更多具有啟發(fā)性與前瞻性的創(chuàng)意和靈感。”他表示。

本次決賽評(píng)委、懂車(chē)帝巨懂車(chē)商業(yè)品牌商業(yè)原創(chuàng)經(jīng)理陳嘉偉認(rèn)為，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，海外市場(chǎng)加速布局，讓汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入了一個(gè)新階段。“從今天參賽隊(duì)伍的方案來(lái)看，無(wú)論是針對(duì)海外市場(chǎng)的理解，還是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段的靈活運(yùn)用，都能明顯感受到汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)新的活力，也體現(xiàn)出此次懂車(chē)青年挑戰(zhàn)賽的價(jià)值所在。”

多個(gè)參賽團(tuán)隊(duì)表示，在備賽的過(guò)程中，通過(guò)在懂車(chē)帝APP上了解真實(shí)車(chē)主聲音、線下用戶調(diào)研以及4S店實(shí)際走訪，團(tuán)隊(duì)對(duì)紅旗的品牌、產(chǎn)品和技術(shù)有了更深入的了解。“之前對(duì)紅旗品牌的認(rèn)知更多是歷史悠久的國(guó)民汽車(chē)品牌，感覺(jué)品牌比較穩(wěn)重，有很強(qiáng)的厚重感。在進(jìn)行此次營(yíng)銷(xiāo)策劃的過(guò)程中，我們對(duì)紅旗品牌有了進(jìn)一步了解，發(fā)現(xiàn)紅旗品牌有很多先進(jìn)、新銳的特點(diǎn)，非常適合年輕用戶。”冠軍團(tuán)隊(duì)“贏在旗跑線”代表、中國(guó)傳媒大學(xué)黃雨萱說(shuō)。

2024懂車(chē)青年挑戰(zhàn)賽已經(jīng)落下帷幕。展望未來(lái)，懂車(chē)帝巨懂車(chē)商業(yè)品牌市場(chǎng)活動(dòng)負(fù)責(zé)人楊陽(yáng)表示，此次懂車(chē)青年挑戰(zhàn)賽展現(xiàn)出年輕人對(duì)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的深入思考和獨(dú)特見(jiàn)解，讓人們感受到助推中國(guó)汽車(chē)工業(yè)進(jìn)一步向上發(fā)展的新生力量。2025年懂車(chē)帝將與新能源汽車(chē)國(guó)家大數(shù)據(jù)聯(lián)盟一起，對(duì)賽制賽程做進(jìn)一步升級(jí)，期待邀請(qǐng)更多汽車(chē)品牌以及海內(nèi)外更多高校學(xué)子參與到活動(dòng)中，為中國(guó)汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)和汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展發(fā)掘更多優(yōu)秀的人才。

編輯：楊艷