拜大年，是中國人沿襲了千百年的傳統，可這件本應該很“傳統”的事兒，如今卻讓紳寶X65玩得花“羊”百出，引發了一大批“不明真相”群眾的多波次圍觀，分分鐘便引來刷爆屏幕的節奏。

       2月10號，紳寶X65爆出了“微信拜年送禮金”的活動，本來廠家追隨節日進行宣傳的活動比比皆是不足為奇，但這次紳寶X65真的投入了千萬禮金！這！是！真！的！作為一向行事穩重的北京汽車，在年前做出這樣一個決定，這手筆也忒大了！

       就連平時處事老練的我不禁眼前一亮，直接拿出手機打開微信，加上北京汽車紳寶搶樂匯官方微信關注——咱先搶個十幾萬花著……結果，人家不給現金，瞬間碉堡了。不過里面的獎勵也不錯，都是杠杠滴“硬貨”。參與活動的同時，您還能得到紳寶X65炫彩豐富的拜年微信，這下媽媽再也不用擔心你枯燥的過年短信了。

 圖名也是利，拜年新花“羊”狂掃微信朋友圈

       紳寶X65新的拜年方式立意巧妙，公關（go）們一定花了不少心思，活動里面竟然還把“拜年”分成好幾種形式。不止送祝福可以定制模板，還有千萬紅包供參與者抽獎。只要每天登陸紳寶微信官網進入專屬“羊圈喂羊”參與抽獎，話費、代金券、試駕禮券啥的都有可能拿到手。就像游戲一樣好玩兒，而且在玩的同時還有獎勵，這個必須得“得著”了。大家愿意參與，而且這里面樂呵也相當不少，你想想，春節朋友聚會一邊領著紅包一邊給羊喂草，這場面是不是已經讓人微醉了？參與的人多了，自然而然紳寶X65的知名度也提升上來，這就叫各取所需，各有所得。

       事實上，紳寶X65利用微信平臺出奇制勝已不是第一次，之前進行的眾籌砍價、抑或借勢微信廣告巧妙推廣，都將普通的關注關系發展成利益相關，極大地吸引粉絲對活動做主動再傳播，提高了紳寶X65的知名度和美譽度，都取得了很可觀的效果！所以說嘛，圖名也是利。

花“羊”是外衣  營銷才是內里

       俗話說“外行圖了熱鬧，內行看見門道”。其實在微信領域，很多廠家都在用它來傳達自己的營銷理念并將其當做一種行之有效的傳播手段，但是說實話，用好的確實比較少。紳寶X65這次微信營銷的成功，究其到底是緊貼了消費者的實際需求、緊貼了時事熱點，同時把試駕當成獎品，這樣在其花“羊”外衣下，隱藏著營銷的內里。 

       緊貼消費者需求：就像拜年是每個人都需要的事情一樣，在這里紳寶X65創造出新的拜年方式新鮮不落俗套，而且在參與的過程中娛樂性也比較好玩，不僅送了祝福，還能在朋友圈中酷炫一把；另外針對消費者需要實惠，紳寶X65給利益，送獎品，送話費，讓所有參與用戶都有甜頭可嘗；當微信廣告剛剛推出時，朋友圈中“哀鴻遍野”：高大上的BMW拋棄了你，在這場營銷大戰中，你不曾察覺就已被劃分成了三六九等，頓時微信里誕生了一大波需要撫慰的“玻璃心”。此時紳寶X65跳了出來，大聲宣告“王侯將相，寧有種乎？”當消費者需要被認可時，紳寶X65給了你認可的理由，瞬間被評為第四個微信廣告品牌。緊貼消費者需求，提供可靠解決辦法，是紳寶X65出奇制勝的第一招。

       緊貼時事熱點快速反應： 在移動互聯的世界里，爆炸性新聞的保鮮熱度也不過幾天光景，話題熱點稍縱即逝，即使只慢人一步，再有價值的訊息也可能變成明日黃花。正因如此，各大品牌不惜一擲千金，只為爭搶“頭條”。當寶馬、可口可樂重金砸下第一波微信廣告，紳寶X65便保持著靈敏的營銷嗅覺、快速的反應能力，緊貼時事熱點，創造話題內容，站在了互聯網營銷熱潮的橋頭浪尖。從這一點來看，紳寶X65無疑把準了市場和消費者的脈搏，無需猛砸重金，也能搶占頭條。

       把試駕當成占便宜的獎品：通過點對點的方式，成功規避朋友圈廣撒網式的分享制約，乘著“賀歲拜年”的東風，吸引消費者踏進互動的門檻，形成每日“羊圈喂羊”的習慣，通過游戲體驗增加活動粘度，巧妙自然地引入抽獎機制，將早已包裝好的“試駕”當做獎品獎勵給參與者，進店試駕體驗便是水到渠成的自然發展，也就充分轉換了客流量，提升到店率。

       集客才是內里：當然，所有的營銷手段Z終仍將服務于銷售。當拆開花樣繁雜的營銷外衣，所有創意內容，互動形式或話題討論都是為了能讓品牌在如潮水般向消費者涌來的信息當中被看到，被發現，被接受，愿意與其產生情感鏈接。紳寶X65的千萬禮金迎新春正是一款讓消費者樂于參與，樂于轉發擴散的營銷形式，所以集客才是它的內在。

       縱觀當下SUV市場，當一個產品有了明確的定位、理性的價格、占優的配置，那么便率先占了“地利”，若是營銷也能迅速拔得頭籌，有效聚集人氣，則是順應“天時”。

       紳寶X65以10.68萬元人民幣的起售價配置2.0T發動機，各款車型均搭載著超越同價位競品的豪華配置，加以SAAB平臺與技術，已經做到以親民價格提供歐式豪華。加之如今營銷勢頭正勁，還未上市便已吸引無數眼光，紳寶X65的市場前景想來定會看好。天時地利已齊備，就差人和來相助。那么，聽說實車已經到店，各位看官發完拜年祝福，拿著抽獎得到的優惠，趁著新年好時節，何不去一探究竟，見識一番紳寶X65的廬山真面目呢？