斯巴魯在華“轉身” 技術公益升級品牌
今年是斯巴魯進入中國市場十周年，這家之前一直以宣傳技術為主的廠家接下來的道路該如何去走呢？斯巴魯中國副總經理李金勇在接受媒體采訪時給出了答案，“斯巴魯中國要形成具有中國化特點的品牌定位和調性，通過本土化的渠道重塑在華品牌形象，尋求新的增長力量。”
根據斯巴魯規劃，2016年斯巴魯在中國要實現年銷售10萬輛的目標，這意味著斯巴魯每年的增長必須超過30%，而這個速度大約是目前中國車市增長速度的三倍左右。為達成這一目標斯巴魯必須要在保持個性化的同時，使品牌形象更加清晰，并引起更多消費者共鳴。
隨著中國連續五年成為世界第一大汽車市場，中國的汽車文化逐步成熟，車輛的外觀和配置不再是衡量的唯一標準，汽車的性能成為新的關注點。斯巴魯從進入中國市場之時就將重點集中在技術宣傳和車型性能等方面。十年之間水平對置發動機和全時四驅系統雖然深入人心，但是斯巴魯的主要的受眾群體還是以了解品牌的潛在車主或性能發燒友為主。
舉辦公益活動提升斯巴魯社會形象
去年斯巴魯提出了“遠行專家”的概念，通過與營銷活動的配合向消費者傳達更加豐富的生活方式、展現斯巴魯品牌超越車輛本身的附加價值。去年斯巴開啟了“31座森林星之旅”活動，通過眾多明星、車主和媒體的共同參與，在社會上取得了很好的口碑宣傳，極大的提升了斯巴魯的品牌形象。
今年斯巴魯帶領旗下200多家經銷商繼續開啟“31座森林星之旅”，在延續第一季活動對于森林生態保護理念的基礎上，此次活動分為駕駛任務、文化任務、公益任務三部分進行。通過自然生態保護理念與“遠行專家”的SUV相結合搭建“生態遠行”的平臺，在行進途中讓嘉賓們駕乘體驗斯巴魯的3款SUV車型“森林人”、“XV”、“傲虎”的性能，還通過環保知識講解、豐富多樣的“尋寶活動”、“撿垃圾換環保筷”等親身體驗，深度參與文化和公益任務。從而感受斯巴魯品牌對森林環保公益的關注。
自2008開始，斯巴魯就已開始開展在華的“第二事業”，其出資100萬元作為啟動資金設立了“斯巴魯生態保護基金”，又連續6年出巨資用于此基金運作，還與中國野生保護協會共同建立了“斯巴魯生態保護項目”及設立“斯巴魯生態保護獎”，其中生態保護項目已在31個自然生態保護區全面啟動，也是當前中國Z大規模的公益性環保項目。斯巴魯也心系中國貧困地區兒童教育事業，多次舉辦“斯巴魯希望之旅”活動，在中國貧困地區捐助建立希望小學。此外，在汶川、雅安等地發生地震后，斯巴魯還積極賑災捐款。
參加拉力賽展現斯巴魯技術形象
斯巴魯今后除了通過公益活動提升企業社會形象之外，還將繼續通過參加CRC等拉力賽提升技術形象。賽車運動可以說是展現企業形象和企業精神的Z佳平臺，而中國車迷了解斯巴魯品牌正是通過WRC等拉力賽事，可以說斯巴魯幾乎就是拉力賽車運動的代名詞。
進入中國賽場多年，目前斯巴魯車隊已經獲得了CRC的兩連冠外，還奪得了廠商杯冠軍、聯會合杯冠軍和國際組隊賽冠軍，譜寫了中國汽車拉力錦標賽的Z強音。譜寫了中國拉力賽的Z強音，在今年他們還將向車隊三連冠的目標前進。
從2010年韓寒正式加盟斯巴魯車隊開始，在此后的3年里，著名作家車手與隊友合作獲得了車手三連冠的優異成績。韓寒與斯巴魯的合作堪稱是雙贏的典范，斯巴魯中國拉力車隊的實力不僅上了一個臺階，而且知名度也大幅提升；而韓寒在得到斯巴魯中國拉力車隊全力支持下，其賽車事業也將得到更快、更好的發展。
斯巴魯參加CRC賽車運動除了品牌知名度的宣傳考慮外，通過嚴苛的賽場考驗也可以向其他二三線城市的廣大消費者徹底展現出斯巴魯憑借獨步天下的水平對置發動機和全時四輪驅動技術。另外斯巴魯還選擇通過與韓寒等知名賽車手進行合作，也幫助了國內拉力賽事的專業技術水平的提高和知名度的提升。
斯巴魯在中國市場一直利用自己的優勢對品牌進行宣傳，之前的技術范到現在的公益活動，斯巴魯新的品牌形象已經被越來越多的消費者所認可，其在公益行動中的努力也讓更多的消費者看到了這個品牌的社會責任，并帶動更多人參與到公益事業中來，從而進一步提升其品牌影響力及促進銷量的增長。
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